Hoe de KNVB Loterij €62.000 ophaalde en de band met supporters herstelde
De kracht van een digitale loterij in tijden van afstand en onzekerheid.
Toen kantines maandenlang gesloten bleven, sponsoren zich terugtrokken en ledenbehoud onzeker werd, klopte de KNVB als grootste sportbond van Nederland bij Lotify aan. De uitdaging: een laagdrempelige manier bieden voor amateurclubs om online fondsen te werven. Het resultaat? De KNVB Amateurvoetbal Loterij — gelanceerd op 12 juni 2021, tijdens de Nationale Voetbaldag en het openingsweekend van het EK.
Hoe de loterij werkte
Samen met Lotify en de Nederlandse Loterij zette de KNVB een volledig digitale loterij op. Via hun eigen website konden deelnemers voor €2,50 een lot kopen en aangeven welke club ze met dit lot steunen én prijzen winnen. 80% van de opbrengst ging vervolgens automatisch naar de desbetreffende club. Dankzij het Lotify platform hoefden verenigingen zich niet bezig te houden met de organisatie: zij ontvingen een eigen actiepagina, klaar om te delen met leden, vrijwilligers en sponsoren.
Flexibel, schaalbaar en clubgericht
Elke club kon gratis bijdragen op een manier die bij hen paste. Clubs die actief aan de slag wilden, kregen via het Lotify platform de mogelijkheid om hun actiepagina te personaliseren én een eigen prijzenpakket samen te stellen. Wie via deze clubspecifieke pagina een lot kocht, maakte bovendien automatisch kans op de lokale prijzen van die club. Zo konden deelnemers niet alleen de KNVB-actie steunen, maar ook heel gericht hún vereniging.
Gamification als aanjager
Lotify voegde slimme gamification toe aan de campagne. Denk aan een landelijke ranglijst van bestverkopende clubs op de homepage, die zorgde voor onderlinge competitie en zichtbaarheid. Uniek was ook de ‘teamlink’-functionaliteit: teamcaptains kregen een eigen verkooplink, waarmee de opbrengst van elk verkocht lot direct werd gekoppeld aan hun team. Het bestverkopende team van Nederland won een speciale prijs. Deze speelse competitie stimuleerde verkoop, onderlinge betrokkenheid en een hogere opbrengst per club.
Resultaten
In totaal werd er €62.000 opgehaald voor het amateurvoetbal
725 verenigingen verkochten loten
152 verenigingen maakten een eigen actiepagina aan
27 verenigingen stelden een eigen prijzenpakket samen
Meer dan alleen fondsenwerving
De KNVB Amateurvoetbal Loterij bleek meer te zijn dan alleen een online fondsenwervingstool: het hielp clubs om de banden met supporters te herstellen, vrijwilligers te werven en het community gevoel te versterken. Lotify regelde het juridische deel en de techniek, zodat clubs zich konden richten op het activeren van hun supporters.
