De spectaculaire SV Borger loterij haalt €550.000 op voor nieuw clubhuis
Een amateurvoetbalclub met 450 leden laat zien hoe je met Lotify een spectaculaire loterij organiseert die ver boven verwachting presteert
SV Borger, een ambitieuze voetbalvereniging uit Borger, stond voor een flinke financiële opgave: voor de bouw van een nieuw, duurzaam clubhuis moest de vereniging zelf €300.000 bijdragen van de gemeente. Zonder die eigen inleg kon de bouw niet doorgaan. De vraag was helder: hoe werf je een groot bedrag op een verantwoorde, laagdrempelige en aantrekkelijke manier die draagvlak creëert binnen de lokale community en daarbuiten?
Oplossing: een digitale loterij via Lotify
SV Borger koos voor een grootschalige en spraakmakende aanpak: een landelijke, volledig digitale loterij met als hoofdprijs een echte Ferrari. Betrouwbaarheid en compliance stonden voor de vereniging voorop, daarom werd de loterij georganiseerd via Lotify. Zo kon SV Borger zich volledig richten op de campagne, terwijl Lotify het proces technisch én juridisch ondersteunde. De loterij liep zes maanden, met een toegankelijke ticketprijs van €10 per lot. Naast de Ferrari waren er tussentijdse trekkingen met prijzen zoals een elektrische fiets en geldbedragen, wat zorgde voor extra aandacht en betrokkenheid gedurende de hele campagne.
Wat het Lotify-platform SV Borger opleverde
Volledig compliant: Lotify ondersteunde bij de vergunningaanvraag en zorgde dat alles volgens de regels van de kansspelautoriteit verliep.
Gelijke winkansen door transparante trekking: het GLI-gecertificeerde trekkingsmechanisme garandeert dat de selectie van winnaars wordt uitgevoerd op een manier die officieel is gecontroleerd en goedgekeurd door een onafhankelijke derde partij.
Volledige ontzorging: administratie, deelnemersbeheer, communicatie en administratie van tussentijdse winacties in één centrale beheeromgeving.
De grootse media-aanpak van de SV Borger Loterij
Het mediateam van SV Borger zorgde voor een indrukwekkende campagne waarbij ze online en offline activaties combineerde om maximale bereik en betrokkenheid te realiseren:
Social media: organische posts en betaalde advertenties op platforms zoals Facebook en Instagram zorgden voor brede zichtbaarheid en verkeer naar de verkooppagina. Dit resulteerde in meer dan één miljoen impressies.
Offline activatie: de spelersbus van SV Borger werd volledig in loterijstijl bestickerd en reed als rijdend reclamebord door het land, inclusief QR-codes die direct leidden naar de landingspagina van de lotenverkoop.
Evenementen: tijdens een speciaal duel nam SV Borger het op tegen het influencerteam Creators FC, met onder andere Enzo Knol. Deze stunt zorgde voor extra buzz en een jonger publiek bereikte.
De Ferrari on tour: de hoofdprijs maakte promotietours langs evenementen en locaties, waar de opvallende verschijning telkens veel publiek trok.
Landelijke media: de exclusieve Ferrari leidden tot aandacht van landelijke publiciteit via Radio 538, NPO Radio 2, NOS Voetbal, Hart van Nederland, PowNed en RTV Drenthe. Deze publiciteit zorgde meerdere keren voor duidelijke verkooppieken.
Extra stimulans om loten te verkopen: winacties
Om de lotenverkoop verder te stimuleren, zette SV Borger via Lotify ook 19 winacties in. Deelnemers die binnen specifieke periodes een lot kochten, maakten kans op extra prijzen zoals een reis naar Curaçao, een safari en andere unieke belevenissen. Iedereen die meedeed aan een winactie, deed automatisch ook mee voor de hoofdprijs.
Dankzij het Lotify-platform was het eenvoudig om deze winacties naast de loterij te beheren en overzichtelijk te organiseren.
Hoe SV Borger deelnemers overtuigde om loten te kopen
De campagne werkte niet alleen door bereik, maar ook omdat de organisatie slim gebruik maakten van psychologische beïnvloedingsprincipes. Hierdoor zijn mensen sneller geneigd om loten aan te schaffen:
Concreet doel: een duidelijk, concreet bouwdoel maakte de noodzaak tastbaar en motiveerde supporters direct te kopen.
Empathie & community: de boodschap dat deelnemers niet alleen kans maakten op prijzen, maar ook direct bijdroegen aan een nieuw clubhuis, versterkte de betrokkenheid.
Wederkerigheid / tussentijdse beloningen: door negentien winacties en tussentijdse prijzen bleef de campagne relevant gedurende alle zes maanden.
Social proof: de zichtbaarheid in landelijke media en het enthousiasme van duizenden deelnemers lieten zien dat deelname populair en legitiem was. Dat versterkte vertrouwen en conversie.
Schaarste & urgentie: door te communiceren hoeveel loten er nog beschikbaar waren en tussentijdse deadlines te benadrukken, werd de druk om snel te kopen vergroot. Dit zorgden voor een eindsprint.
Resultaten
Door de gecombineerde aanpak, spraakmakende hoofdprijs, slimme mediakeuze en effectief gebruik van beïnvloedingsprincipes, wist SV Borger enorme aandacht te trekken en deelnemers massaal te activeren. Dit leverde deze fantastische resultaten op:
✔️ 108.600+ aantal loten verkocht
✔️ 51.600+ deelnemers bereikt
✔️ 186% van het beoogde bedrag voor het clubhuis veiliggesteld
Heel knap dat deze prestatie komt van een dorpsvereniging met zo'n 450 leden. Dankzij een hecht team van vrijwilligers, sterke lokale betrokkenheid en een creatieve media-aanpak wist SV Borger landelijke aandacht te genereren en een resultaat neer te zetten dat normaal alleen bij grotere organisaties verwacht wordt. Dankzij dit resultaat is de bouw van het nieuwe clubhuis in slechts zes maanden tijd gegarandeerd. Een fantastisch succes waar SV Borger trots op mag zijn.
Wil jouw organisatie ook verantwoord en succesvol fondsen werven met een loterij? Boek een demo en ontdek wat Lotify voor jou kan betekenen.
