Met een slimme, langlopende winactie stimuleerde Staatsloterij de ticketverkoop én creëerde extra beleving in aanloop naar Koningsdag.
Zo zorgde Staatsloterij voor een vroege verkooppiek met hun winactie
De Koningsdagcampagne start elk jaar op 11 april. De grootste uitdaging was het feit dat Koningsdag pas een paar dagen voordat het feest losbarst begint te leven onder Nederlanders. Staatsloterij ziet dit terug in de verkoop: die komt laat op gang. Hoe kon Staatsloterij de Koningsdagtrekking in een vroeg stadium relevant maken?
De oplossing en het resultaat
De oplossing werd gevonden in het organiseren van een langlopende winactie via het online Lotify platform. Bij aankoop van elk lot maakte je per uniek lotnummer elke dag kans op een extra prijzenpakket. Dit maakte het aantrekkelijk om het Koningsdaglot eerder aan te schaffen. En bracht extra beleving gedurende de hele campagneperiode.
Doelstellingen
200.000 unieke deelnemers.
Doelstelling 2: dataverzameling & opt-ins bij spelers.
Gerealiseerd
679.189 deelnemers, waarvan 208.274 uniek.
Een sales uplift in retail in de eerste 10 dagen van de campagne.
Waanzinnig prijzenpakket met o.a. een 6 daagse reis naar New York + zakgeld en een sloep t.w.v. € 34.846.
Hoe werkte de Vrijmarkt winactie?
Om de verkoop van loten voor de Koningsdagtrekking al in een vroeg stadium te stimuleren werd de Staatsloterij Vrijmarkt Actie georganiseerd. Deze winactie liep van 13 tot en met 27 april. Deelnemers konden zich door middel van het unieke lotnummer van het Koningsdaglot inschrijven en maakten zo dagelijks kans op toffe prijzen. Hoe eerder de deelnemer zich registreerde, hoe vaker die meespeelde voor het aanvullende prijzenpakket. Zo werd de Koningsdagtrekking al in de beginfase relevant. Het doel was om 200.000 unieke deelnemers te realiseren. Op de 11e dag was 90% hiervan al binnen! Uiteindelijk heeft de winactie de doelstelling behaald met 670.189 deelnemers, waarvan 208.274 uniek. En er was de sales uplift in retail in de eerste 10 dagen van de campagne.
Maatwerk
Deze winactie was een op maat gemaakte winactie-oplossing. Lotify heeft het concept in samenwerking met Nederlandse Loterij vertaald naar een technisch mechanisme. Ook voerde zij dagelijkse trekkingen uit in bijzijn van een notaris van Nederlandse Loterij. Daarnaast is er een API-koppeling opgezet vanaf ons platform met Nederlandse Loterij om de leads direct in hun CRM systeem te integreren t.b.v. opvolging.
Ongelooflijk prijzenpakket
Door deel te nemen aan de winactie, maakten Staatsloterij spelers kans op een fantastisch prijzenpakket met onder andere de volgende prijzen:
8x Playstation 5 + spel
8x Dyson airwrap
5x Zalando shoptegoed t.w.v. €100
2x 6 daagse reis naar New York + zakgeld
1x Elektrische sloep t.w.v. €34.846
